Hva er inngangsbarrierer?

inngangsbarrierer referere til hindringene som en ny aktør møter når han prøver å komme inn på et marked eller en bransje. Disse hindringene kan kategoriseres i to hovedtyper:strukturelle barrierer og strategiske barrierer.

1. Strukturelle barrierer

Strukturelle barrierer er eksterne faktorer som gjør det vanskelig for en ny aktør å konkurrere i et marked. Disse barrierene kan omfatte:

- Stordriftsfordeler: Dette betyr at de eksisterende firmaene i bransjen har en kostnadsfordel i forhold til potensielle aktører på grunn av deres større størrelse og produksjonsskala.

- Tilgang til ressurser: Nye aktører kan ha begrenset eller dyr tilgang til råvarer, teknologi og kapital, noe som vil sette dem i en ulempe.

- Offentlige forskrifter: Enkelte bransjer kan være sterkt regulert, noe som krever at nye aktører får lisenser, tillatelser eller sertifiseringer, noe som skaper hindringer og forsinkelser.

- Geografisk plassering: Noen bransjer kan være geografisk konsentrert, noe som gjør det utfordrende for nye aktører å etablere seg.

- Produktdifferensiering: Eksisterende firmaer kan ha et sterkt merkevareomdømme eller produktlojalitet som etablerer et høyt nivå av kundepreferanse for deres produkter eller tjenester.

2. Strategiske barrierer

Strategiske barrierer er handlingene som tas av eksisterende firmaer i en bransje for å forhindre eller avskrekke potensielle aktører. Disse barrierene kan omfatte:

- Utviklet prissetting: Eksisterende firmaer kan senke prisene til nivåer som gjør det uholdbart for nye aktører å komme inn på markedet.

- Eksklusive kontrakter: Eksisterende firmaer kan låse leverandører og kunder inn i langsiktige kontrakter som hindrer dem i å gjøre forretninger med nye aktører.

- Kostnadsfordeler: Eksisterende firmaer kan ha tilgang til lavere kostnader, teknologi eller infrastruktur som gir dem et betydelig konkurransefortrinn.

- Samarbeid: Bedrifter i en bransje kan samarbeide for å skape høyere adgangsbarrierer ved kollektivt å påvirke markedsdynamikken.

Inngangsbarrierer kan variere betydelig mellom ulike bransjer. Noen bransjer kan ha lave barrierer, som for eksempel fast fashion-bransjen eller restaurantbransjen, hvor nye aktører lett kan starte opp og konkurrere. I motsetning til dette kan andre bransjer ha høye barrierer, for eksempel farmasøytisk eller luftfartsindustrien, der det kreves betydelige investeringer, regulatoriske godkjenninger og teknisk ekspertise.